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當傳統的互聯網廣告投放方式被打破，“媒體廣告位”不再是采購廣告的主流模式，購買精準用戶替代購買媒體廣告位逐漸變成廣告主更樂意買單的模式，因為日漸成熟的電子商務模式，讓廣告主對于投出產出比和廣告效果最大化的追求變得越來越重要。
而程序化購買及DSP的出現，在恰當的時間將恰當的廣告呈現在恰當的用戶面前，讓廣告不再是廣告，而是一條有價值的信息。易博DSP在現有的基礎上，進一步創新延伸了動態創意的功能，讓恰當的廣告在恰當的時間和恰當的場景，展現給恰當的人，不僅僅改變了傳統廣告從千人一面到千人千面的境地，進一步將DSP廣告精準投放推進到了“千人千面前景”。那易博DSP是如何做到的?
DSP在國內遍地開花的同時，周知的是DSP通過用戶的Cookie、ID實現了對用戶的識別，并通過基于用戶的網絡行為實現了對用戶性別、地域等屬性標簽，喜好、偏愛等興趣標簽，實現了對用戶相對精準的投放。但是既然是基于用戶個體的投放，自然影響投放轉化的因素也會受用戶個體的千差萬別有所差異，A喜好紅色系的素材創意，B喜好粉絲系，C喜好正品高端，D喜好打折促銷~那么問題來了，可否產出不同的廣告素材在投放過程中滿足ABCD甚至更多用戶的個性化需求?
答案當然是肯定的，目前國內DSP不僅做到了，而且基于不同的用戶可以實現投放內容即素材的實時更新，但是個性化的服務總是需要付出更多，這就意味著易博這樣的DSP要了解商業邏輯，消費形態，甚至消費心理學的角度去對待千差萬別的用戶。易博DSP自主創新研發的動態創意技術，根據不同用戶的行為，展示個性化的廣告素材。素材中的內容，例如商品信息，是根據一個用戶的瀏覽、下單等行為所變化的，通過動態創意可以大幅度提高廣告的點擊率，廣告所對應的著落頁更加匹配，從而提升廣告效果。
這種創新技術的意義是不言而喻的，根據不同人的瀏覽行為，展示不同商品，從而提高轉化率;廣告創意與著落頁完美匹配，從而提高轉化率;不需要針對單品制作大量素材，省時省力。據易博DSP的技術負責人稱，目前這種動態創意在易博助力客戶的投放過程中，已經應用的相對成熟了，主要可以實現：
通過易博DSP的動態創意模板，通過對商業邏輯、消費形態及消費心理進行分析和打通，實時呈現不同的素材給用戶，真正實現了“千人千面”，大大提升了用戶的體驗和視覺感知，這也是易博DSP投放為什么保持高轉化的奧秘。
但隨著網絡時代的碎片化和信息泛濫，用戶對于諸多的促銷、折扣信息變得越來越麻木的同時，甚至已經出現厭惡和逆反心理。易博本著助力客戶進行精準投放的同時，為用戶提供有價值信息的原則，在既有的動態創意千人千面的技術基礎上，進一步升級，通過對用戶所在的互聯網場景及用戶購買動機及心理進行研究，進一步優化動態創意投放場景，真正實現了素材展現的“千人千面千景”。
A在新聞網站瀏覽七夕節日新聞， B在瀏覽澳洲旅游攻略，C在母嬰網站查看妊娠紋祛除辦法，對于ABC均符合美妝產品的投放需求時，根據ABC所在的不同媒體場景和瀏覽內容，易博DSP動態創意將會呈現不同的內容，也許A看到的是彩妝，B看到的是防曬霜，C看到的是妊娠紋按摩油。只有當DSP投放給用戶的素材和內容，除了硬性的標簽和畫像符合的前提下，也正應了此時的用戶心理和場景，對于用戶而言，才是有價值的信息，而不是垃圾廣告。
作為最具效果的DSP平臺，易博打破傳統的互聯網廣告購買媒體的模式，又一次打破了千人千面的固化模式，實現了針對應用場景的評估和投放，進一步提高了投放的精準和轉化。而將客戶的廣告訴求轉化成用戶的價值信息，也是易博一直秉承和追求的目標。
來源：http://finance.china.com/fin/sxy/201508/24/2460885.html
