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光明網(wǎng)訊 國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者億瑪22日聯(lián)合眾多主流移動(dòng)媒體在京發(fā)布“2016颶風(fēng)計(jì)劃”，來(lái)自百度、騰訊廣點(diǎn)通，360導(dǎo)航、京東、今日頭條、搜狐、UC導(dǎo)航、陌陌、墨跡天氣、傲游、金山導(dǎo)航、114啦網(wǎng)址導(dǎo)航、什么值得買(mǎi)等主流媒體共同見(jiàn)證并參與了“颶風(fēng)計(jì)劃”的發(fā)布。
“颶風(fēng)計(jì)劃”代表著億瑪全面發(fā)力移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的重磅戰(zhàn)略布局。億瑪將通過(guò)易博移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的布局，通過(guò)“億瑪移動(dòng)商品墻”實(shí)現(xiàn)在電商移動(dòng)商品分發(fā)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。
億瑪颶風(fēng)計(jì)劃正式啟動(dòng)
電商全面移動(dòng)化，催移動(dòng)廣告規(guī)模性增長(zhǎng)
2014年電子商務(wù)交易額約13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。2015年已接近尾聲，預(yù)計(jì)總交易額將達(dá)到18萬(wàn)億，其中移動(dòng)化是近兩年電商發(fā)展的最大特點(diǎn)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超8000億元，移動(dòng)端滲透率將達(dá)到30%左右。從今年雙11來(lái)看，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等電商移動(dòng)端訂單均超60%，勢(shì)頭之猛超乎想象，電商已然全面進(jìn)入了移動(dòng)化。網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的成倍擴(kuò)增是電商移動(dòng)化的根本驅(qū)動(dòng)力。據(jù)電子商務(wù)研究中心報(bào)告顯示，2012年至2015 年僅三年的時(shí)間，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模從 5549 萬(wàn)人迅速增長(zhǎng)到 2.7億人。
今年上半年，手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模分別達(dá)到2.76億和2.70億，半年度增長(zhǎng)率分別為26.9%、14.5%。移動(dòng)用戶的擴(kuò)增直接催生了移動(dòng)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)。“2014年移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)投入增速為122.1%，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模增速為40%，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)投入增速遠(yuǎn)超整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)增速。”艾瑞研究院助理院長(zhǎng)金乃麗表示。
電商企業(yè)也在努力適應(yīng)移動(dòng)變革，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大規(guī)模向移動(dòng)端傾斜。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算在50%以上的電商企業(yè)用戶數(shù)量最多，占比為37.9%。此外，89.7%的電商企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算較2014年有所增加。
億瑪創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興
億瑪全面布局移動(dòng)業(yè)務(wù)
億瑪創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興表示：“流量和轉(zhuǎn)化率是電商永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)。移動(dòng)媒體面對(duì)強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)和VC市場(chǎng)收緊，如何使流量變現(xiàn)最大化也成為當(dāng)務(wù)之急。”陌陌CEO唐巖近期曾透露，陌陌會(huì)在O2O本地生活服務(wù)方面嘗試商業(yè)變現(xiàn)。此次“颶風(fēng)計(jì)劃”，億瑪推出的 “移動(dòng)商品墻”引發(fā)關(guān)注。“商品墻為APP提供了流量變現(xiàn)渠道，也成為諸多APP會(huì)員權(quán)益的一項(xiàng)選擇，滿足了流量?jī)啥说脑V求。未來(lái)會(huì)有更多的APP接入商品墻。”億起發(fā)負(fù)責(zé)人魏志良談到。
目前，億瑪商品墻已經(jīng)對(duì)接了百度、金山、360等優(yōu)質(zhì)媒體。受移動(dòng)大環(huán)境影響，電商在移動(dòng)端有著巨大的營(yíng)銷(xiāo)需求。億瑪旗下易博率先布局移動(dòng)DSP，基于海量移動(dòng)流量、精準(zhǔn)定位，打通了廣告主與媒體之間的移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)橋梁。 “依托于億瑪DMP，十年來(lái)積累了海量數(shù)據(jù)信息，包含90億+網(wǎng)購(gòu)人群標(biāo)簽，覆蓋超過(guò)500品類商品的訂單數(shù)據(jù)，每日新增100萬(wàn)+訂單數(shù)據(jù)和上億條搜索數(shù)據(jù)，日均PV展現(xiàn)超過(guò)300億次，日廣告點(diǎn)擊峰值可達(dá)2000萬(wàn)。”億瑪總裁助理?xiàng)顨g歡認(rèn)為億瑪?shù)臄?shù)據(jù)積累為易博布局移動(dòng)DSP創(chuàng)造了核心優(yōu)勢(shì)壁壘。
毫無(wú)疑問(wèn)，流量是DSP布局的重要基礎(chǔ)，對(duì)已移動(dòng)端亦是如此。據(jù)悉，億瑪從2015年初就已經(jīng)開(kāi)始布局移動(dòng)流量。楊歡歡透露，“億瑪旗下的易博、億起發(fā)、易購(gòu)三條業(yè)務(wù)線均有著豐厚移動(dòng)流量?jī)?chǔ)備，易博DSP目前已完成對(duì)接包含Google Adx、淘寶TANX、百度BES，inmobi、芒果、廣點(diǎn)通、陌陌、今日頭條、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊等移動(dòng)流量。同時(shí)，易購(gòu)和億起發(fā)平臺(tái)接入了百度、360、UC、金山等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站的移動(dòng)流量。”
據(jù)介紹，億瑪三大業(yè)務(wù)線布局移動(dòng)業(yè)務(wù)收效明顯，在今年雙十一，易博DSP移動(dòng)端交易額占比超過(guò)55%，易購(gòu)網(wǎng)移動(dòng)端交易額占比超過(guò)65%，預(yù)期2016年移動(dòng)份額會(huì)得到更大提升。值得一提的是，三大業(yè)務(wù)線已整合為 “電商銷(xiāo)售平臺(tái)+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式，是國(guó)內(nèi)少有的覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告全產(chǎn)業(yè)鏈的公司之一。
