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在“求索新思路 構(gòu)建新生態(tài)”行業(yè)客戶分享會上，國內(nèi)智慧營銷企業(yè)億瑪在線（股票代碼：836346）發(fā)布“億行動”并宣布今后將針對服務(wù)商自運(yùn)營能力與騰訊廣告進(jìn)行深度合作。
億瑪在線副總裁兼精準(zhǔn)營銷事業(yè)群總裁羅洪濱指出，近年來，數(shù)字營銷行業(yè)趨勢錯綜復(fù)雜。宏觀上，受經(jīng)濟(jì)下行壓力及互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂?shù)纫蛩赜绊懀瑺I銷增長遭遇瓶頸；微觀上，信息流廣告憑借強(qiáng)勁增速正在快速崛起并成為代理業(yè)務(wù)市場競爭的重點。在此背景下，為了爭奪更多業(yè)務(wù)，代理服務(wù)比拼停留在“靠體量拼返點”的粗獷競爭階段。
“億瑪一貫倡導(dǎo)順勢而為，即通過強(qiáng)化服務(wù)團(tuán)隊專業(yè)技能和素質(zhì)，打造出自身服務(wù)價值，進(jìn)而構(gòu)建競爭壁壘，方可實現(xiàn)廣告主、服務(wù)商、媒體三方共贏。”羅洪濱稱。
根據(jù)介紹，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，億瑪推進(jìn)運(yùn)營和視頻人才隊伍建設(shè)，以專業(yè)化的服務(wù)促進(jìn)“服務(wù)價值”形成。截至目前，億瑪在編優(yōu)化師中，騰訊廣告初級認(rèn)證通過率為100%、中級認(rèn)證率近80%。此外，由于視頻廣告需求井噴，億瑪已組建自有專業(yè)視頻制作團(tuán)隊，每周可生產(chǎn)作品近500套，點擊率達(dá)5%以上。
統(tǒng)計顯示，2019年以來，精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)日均消耗屢創(chuàng)新高，平臺客戶結(jié)構(gòu)由原來的電商、金融等少數(shù)幾個行業(yè)拓展至電商、金融、教育、網(wǎng)服等多個領(lǐng)域，且客戶粘度增強(qiáng)、續(xù)約率達(dá)95%以上。騰訊廣告渠道管理部副總監(jiān)李翔表示：“億瑪是國內(nèi)較早與騰訊廣告展開合作的服務(wù)商。代理業(yè)務(wù)市場競爭一向殘酷和激烈，要想始終保持頭部公司地位絕非易事，但是億瑪做到了，通過積極修煉內(nèi)功，專注提升自身服務(wù)能力，逐漸形成差異化的競爭壁壘，探索出獨特的‘億瑪模式’，這一模式值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)和借鑒！”
會上，億瑪還宣布發(fā)起“億行動”。據(jù)了解，該行動預(yù)計未來五年內(nèi)，億瑪將投入總計約1億元資金，專項用于培養(yǎng)行業(yè)運(yùn)營人才和提升專業(yè)視頻能力建設(shè)。騰訊廣告在活動現(xiàn)場為四名億瑪優(yōu)選運(yùn)營優(yōu)化師頒發(fā)“騰訊廣告營銷顧問訓(xùn)練營”入學(xué)通知書，學(xué)員將在騰訊廣告進(jìn)行更高階、更系統(tǒng)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，待學(xué)成考試通過即可作為國內(nèi)首批服務(wù)商自運(yùn)營能力培訓(xùn)團(tuán)隊導(dǎo)師，面向行業(yè)服務(wù)商提供人才培訓(xùn)、運(yùn)營輔導(dǎo)等公益助力服務(wù)。
億瑪在線副總裁羅洪濱表示，此次發(fā)起“億行動”計劃，旨在為行業(yè)培育更多優(yōu)質(zhì)人才，從而提升行業(yè)整體運(yùn)營能力。“希望有更多同行加入該項行動中來，與億瑪攜手共進(jìn)，為營銷生態(tài)健康發(fā)展出力。”
